如何实现中国图书产业的突破和全新发展，是所有关注这个行业的人都在认真思考的问题。电子商务被当成书业未来的方向，吸引人们着实投入了一把，到如今它该何去何从？在业界一向以大手笔著称的科利华公司亮出新答案，那就是即将启动的“图书交易场”，它带来了对电子商务的全新释义，也预示着中国书业的新境界、新景观。
新中国书业在几十年里取得了巨大成就，同时也形成了难以医治的痼疾沉疴，致命点即是图书交易的固定价格模式。在传统的图书流通和买卖中，买方和卖方一对一交易，书的折扣根据定购的总册数来定，造成价格信号钝化，市场规律弱化不显，这种机制明显不符合图书产业的特点，阻碍了书业向市场化、产业化的进一步发展。科利华图书交易场总经理陈建翔先生将目前的图书业概括为半市场半计划模式，而书业的方向是规范的市场化运作乃至信息化的市场模式，图书交易场的目标就是建立信息化的图书交易市场，实现书业的二级跳。
图书交易场（www．bookexchange．com．cn）是中国首家B2B在线交易平台，它与众多资讯网站和处于商务电子化阶段的网站不同，紧紧抓住交易场的“交易”特色，在我国图书出版单位、批发单位和零售书店之间搭建了一个网上信息平台。它对书业的最大贡献在于率先引入了股票交易模式，股票模式彻底解决了“图书价格信号钝化”的问题，股票式交易使图书价格变得敏锐，波动频繁，在价格动起来的同时，交易场配以现金结算、快速配送、限制退货率等规则的实施，保证图书价格永远动下去，从而使图书行业进入积极正向的循环轨道。股票模式的第二大贡献在于解决了“图书滞销与库存积压”问题，图书库存积压现象一直比较严重，1998年我国图书库存达34．18亿册，占当年图书总印数的47．2％，库存金额206．88亿元，占销售总码洋的40％，有的出版社退货率高达60％。这种局面必须改观。股票模式首先保证新书不会积压，同时可以有效处理库存书，盘活有效资产，提高图书周转率。此外，交易场还可以解决“图书边际效益差问题”，把适销图书迅速推广到需要的地方去。
图书交易场给传统图书流通和买卖带来的是一次深刻而内在的变革，浮动价格模式则抓住了书业发展的根本，它的运行必将大大促进图书出版发行行业的信息化改造和结构调整，而“交易型B2B”更是把握了电子商务的最终方向，奠定了B2B的新起点。目前，全球电子商务处于低迷状态，中国互联网业全面步入低潮，举步维艰之际也是发生转机之时，陈建翔总经理认为，电子商务的发展在经历了资讯网站和商务电子化阶段以后，应该迈向更高级阶段，即真正的电子商务，电子商务在设计上应该以制造依赖为核心，而不是人们长期以来认定的赢利模式。图书交易场恰恰把握了电子商务的实质，它对电子商务和图书产业形成的冲击势必影响深远。究竟要把图书产业的旧貌换作何种新颜，还得看图书交易场运作的结果，但不管怎样，图书事业要发展，就需要这样的探索与气魄。
